【寻找跨国模范生】“联姻”意大利—品牌之路如何破局

新蓝网-中国蓝新闻客户端8月23日讯（浙江卫视新闻深一度记者报道）意大利是G20的成员国之一，它被称为“中小企业的王国”，拥有500万家中小企业，占企业总数的99.8%。这里纺织服装、机械制造等产业发达，与浙江的产业结构十分相似。

近年来，越来越多的浙江企业走进意大利，开展投资合作。联姻意大利，浙江企业有哪些收获和困惑？又经历着怎样的变革？

告别充满文艺气息的佛罗伦萨，来到16公里之外的小城普拉托，这个有着百年历史的意大利传统工业区，已经成为中国企业的集聚区。

整齐精致的服装展示区，金发碧眼的老外员工，这家服装企业是电视剧《温州一家人》的拍摄场地，老板徐秋林也有着和女主角阿雨相似的故事。上世纪80年代，徐秋林来到意大利，靠着为大牌代工，白手起家，赚到了第一桶金。然而，他并不满足。

徐秋林说：“现在像是我这个企业，现在也是从第二阶段向第三阶段过渡这样一个企业，是什么概念呢？我自己有自己的品牌。”

投入重金，请来明星代言，打造属于自己的男装品牌。但是，创牌之路并非一帆风顺。

“当时做了三四年，情况不好，投资很多，看来也没有收益，然后就把它停止了。”徐秋林说。

在普拉托，有着和徐秋林相同境遇的浙江企业，并不在少数。米兰的时尚设计、都灵的工业设计，意大利先进的设计理念吸引了众多资本的目光。近年来，浙江商人在意大利的投资屡创新高，普拉托华人服装企业每年仅在欧洲的销售额就超过80多亿元人民币。面临代工市场竞争日益激烈，缺乏自己的设计，缺乏原创的品牌，成为了企业继续发展的困局。

徐秋林说：“品牌不是一天形成的，他们这些品牌都是上百年了，几十年了。想一气呵成，马上把品牌做起来，其实这个不现实的。”

如何打破这样的困局，徐秋林还在摸索当中。而王立，已经在意大利开始了品牌深耕的探索。

作为一家中国家纺企业，从创建之初起，王立就把设计中心放在了意大利，聘用多名当地设计师，自主设计。这个被抄袭的产品，正是王立公司的全新设计。尽管证据确凿，打这样一场官司，仍要花上七年时间和几万欧元。王立却认为，这样的代价很值得。

“我希望在N年之内，很可能在五年十年之内，让整个意大利社会对我们中国人产品的评价有一个根本性的改观。”王立说。

通过提升设计，深耕品牌“走出去”，正是浙江企业跨国合作中成长的第一步。来到欧洲设计学院都灵分院，浓厚的艺术气息扑面而来。最近，学生们正在为即将举办的一场设计大赛，打磨打造自己的参赛作品。而这项比赛以浙江永康的“婓洛设计”命名，也是企业与学院合作的亮点。

欧洲设计学院都灵分院院长巴博说：“这个不会只停留在工业产品设计的概念设计阶段，这些会提供给公司，让他们选择哪一个是最好的创意，然后这个产品会投入生产。”

追寻浙商跨国合作的足迹，不难发现，从代工、仿造的初级阶段，到自营品牌、提升设计的中级阶段，再到引进人才、携手发展，正在形成合作模式的最新布局。

中国驻意大利大使李瑞宇：意大利政府现在正在进行一系列改革，所以说他们非常欢迎中国的投资。我觉得这次中意之间的（合作）机遇，也会通过这次的G20有更多的发展空间。